税理士が語る、経営者が知るべき経理・総務のツボ（第12回）国の補助施策を利用して外国人旅行者を取り込もう！

　国内外から選ばれる国際競争⼒の高い観光地域をつくるためには、地域独自のブランドを確立することが重要です。そこで、複数の観光スポットを含む地域を「観光圏」と認定して、独自のブランド創出を支援する「観光地域ブランド確立支援事業」が行われています。平成28年度は西日本では香川、別府、阿蘇、佐世保などの地域が経費補助の対象に選ばれました。

　この事業に応募するためには、企業単位ではなく、地域の観光事業者や農商工関係者、NPO法人や地域住民が参画する事業体「観光地域づくりプラットフォーム」という法人単位で、地方運輸局などに必要書類を提出する必要があります。

　例えば、「香川せとうちアート観光圏」では、公益社団法人香川県観光協会が観光地域づくりプラットフォームとなっています。補助額は、ブランド戦略の策定については上限500万円、ブランド戦略に基づく事業については事業費の4割となっています。

魅力的な観光ルートをプロモーション！「広域観光周遊ルート形成促進事業」

　観光立国と地方創生を共に実現させるためには、訪日外国人の地方誘客が決め手となります。この誘客を成功させるためには、テーマ性やストーリー性を持った魅力的な観光ルートの形成を促進することが有用と考えられています。そこで、外国人旅行者の平均滞在日数（6～7日）にマッチした複数の都道府県をまたがる「広域観光周遊ルート」を創出するための施策が行われています。

　この広域観光周遊ルートには平成27年、28年の両年度で合計11ルートが追加されました。西日本では、道後温泉や小豆島など、四国と瀬戸内海の名所を巡る「スピリチュアルな島～四国遍路～」、出雲大社や鳥取砂丘など、山陰地方を巡る「縁（えん）の道～山陰～」などが選定されています。

　補助事業への応募は、地方公共団体や民間事業者で構成された協議会が地方運輸局などに必要書類を提出します。平成29年度予算では16億1200万円が割り当てられており、補助金の対象も協議会の運営経費、無線LAN整備、トイレの改修、Webによる宣伝費など広範囲にわたっています。

好きな物巡りを楽しむ！「テーマ別観光による地方誘客事業」

　地方誘客には上記の周遊ルートのほか「テーマ別観光」による観光資源のアピールも有効と考えられます。テーマ別観光とは、複数の地域に点在する特定の観光資源に触れることを目的として、旅行者が全国各地を訪れる観光のことを指します。平成28年度は「エコ」「街道」「近代建築」などをテーマとした観光プランが選ばれました。

　補助事業への応募は、地域の協議会や団体の代表者が観光庁観光資源課に必要書類を提出する形式となります。この事業の平成29年度予算は1億5100万円（前年比217%）となっており、補助金の対象には調査費用、地域の協議会の活用や共同取組のための費用などが含まれます。

観光庁だけじゃない！観光施設で活用できる「公衆無線LAN環境整備支援事業」

　公衆無線LAN環境は訪日外国人旅行者が快適に滞在するために欠かせない要素となっています。公衆無線LAN環境については、観光庁だけでなく、通信全般を管轄する総務省でも「公衆無線LAN環境整備支援事業」という補助事業を行っています。

　補助事業への応募は、一定の地方公共団体および第3セクターが所轄の総合通信局などに必要書類を提出します。平成29年度予算は31億9千万円、補助の対象は「公共的な防災拠点等」となっています。この「公共的な防災拠点等」には博物館、文化財、自然・都市公園、案内所などの観光施設も含まれます。

　今回紹介したような補助事業は、年度によって応募要件、対象経費、難易度（予算の規模や採択率）などが変わる場合がよくあります。また、募集期間が短くて、応募のタイミングを逃してしまうケースも見受けられます。地方公共団体を巻き込むなど応募にはかなりの時間を要することにあります。公募情報を、観光庁、総務省など各省庁のホームページをこまめに確認し、少しでも早くチェックしておきましょう。