IT時事ネタキーワード「これが気になる！」（第26回）安倍首相も意識「インスタ映え」

　他のSNSと同様、投稿を閲覧したいユーザーをフォローする。投稿には、「いいね」を意味するハートマークやコメントを付けて交流する。最近、メッセージや写真を特定のユーザーへダイレクトに送れる機能も付加された。さまざまな機能改善が随時施されている。

　最近の中高生は、今やメッセージアプリの定番となっているLINEは使わず、インスタのダイレクトメッセージや、一定時間で消えてしまうストーリーズ機能で日常のやり取りを行うという。これは、インスタの提供元も意図してなかった新しい使い方かもしれない。

　カメラ好きであり、中でもおもちゃ的な仕上がりが人気のトイカメラを愛する筆者は、インスタが出てきたとき、興味を持って使い始めた。最初は、トイカメラ風の写真が撮れるアプリと思っていたのである。使ってみたら、たくさんのハートマークやコメントが付いたので、SNSアプリだと気付いた。当時は日本人のユーザーはほとんどいなかった。友達は外国人ばかりだった。

　筆者は、2013年にコラムを書いているが、初期の頃の様子がうかがい知れる。当初からFacebookとTwitterに同時投稿が可能なのも、なかなか画期的だった。散らかった部屋やごちゃごちゃした街並みでも、正方形での思い切った切り取りと、トイカメラ効果を使えば生まれ変わる。今も筆者のSNSでの発信は、インスタが中心だ。

[caption id="attachment_19888" align="aligncenter" width="361"] 筆者のインスタページ（パソコンでの画面）。インスタを使い始めてかれこれ8年になる[/caption]

Facebookより有効といわれる今どきの広報

　このところのSNSを使った企業広報を考えるに、Facebookでの広報は一時期よりは下火になったように思える。Facebook自体の存在や人間関係が重めで、若い世代に人気がないあたりが原因かもしれない。

　一方、企業公式アカウントでのTwitterを使った広報はいまだ衰えを知らない。ユニークなやり取りで親しまれる「シャープ」と「タニタ」が、何かと話題になったりするのも、Twitterでの企業広報が定番化している証拠だろう。2017年末にも、映画「君の名は」の地上波での放送に合わせて、両社が入れ替わるパフォーマンスが記憶に新しい。

　インスタの人気がうなぎ登りの昨今では、企業広報がTwitterとインスタのアカウントを並べて記載するケースが増えた。実際、目を引く写真でフォロワーを増やし、収益を上げる企業も多いといわれる。写真1枚で完結できて、ユーザーも莫大に増えつつあるインスタ、ビジネスに利用しない手はない。ちなみに豆知識だが、ユーキャン新語・流行語大賞2017の年間大賞を獲得した「インスタ映え」というコトバ、実は、味はともかく見栄えばかりが良い料理を作って投稿したり、大きなスイーツを頼んで投稿した後ほとんど食べずに捨ててしまったり、実際の風景の素晴らしさよりも写真映えする場所に殺到したりなど、見た目の美しさや派手さばかりを追求する姿勢を皮肉る意味でも使われる。

　そうそう、企業アカウントを開設してフォロワーを増やし1ユーザーの立場で広報を行う、というのがインスタによる広報の1つの在り方だが、もう1つ、インスタに広告を出す方法もある。広告は投稿に混じって、投稿のようにさりげなくユーザーに提供される方式で（もちろん「広告」という小さい文字は入るが…）、スマートでそつがなく、多くのユーザーに広く告知できて効果的だ。詳しくはFacebookのInstagram広告ページを参照しよう。

　そんな感じで、安倍首相も始めた今どきなSNSであるインスタに、注目しておいて損はない。使い方もシンプルなので、ライフログ的に始めてみるのもいいかもしれない。